《游戏角色走出屏幕：暖暖盲盒为何能打败泡泡玛特》
今年618购物节，叠纸游戏推出的暖暖系列盲盒突然冲上天猫潮玩销量榜首，把长期占据第一的泡泡玛特拉下宝座。
这个来自《闪耀暖暖》游戏的主角，从手机屏幕里跳出来变成了塑料小人，竟让无数玩家疯狂抢购。
6月1日凌晨，天猫店铺刚上架的暖暖盲盒瞬间被抢光。
限定款贴纸10秒钟就没了，页面直接崩溃。
这种火爆场面和游戏里抽卡活动一模一样，只不过这次玩家抢的是看得见摸得着的实体商品。
线下情况更夸张，全国30个省市X11潮玩店的货架，三天前还无人问津，三天后就被一扫而空。
这些塑料小人凭什么这么火？
原因很简单，暖暖在游戏里就是个会换装的女孩，做成盲盒只要换身衣服就行。
比起泡泡玛特要设计几十个不同造型的玩偶，暖暖系列省事多了。
有设计师私下说，这些盲盒就是把游戏里的3D模型直接打印出来，连设计都省了。
玩家们可不关心这些。
在她们眼里，暖暖不是塑料玩具，而是"女儿"。有人花几万块钱把家里一面墙都摆满暖暖周边，还有人为了集齐所有款式，花800块钱买了8个一模一样的盲盒。原价79块的隐藏款，转手就被炒到200多。
这种现象在三四线城市更明显。很多年轻人不知道泡泡玛特是什么，却愿意花300块给"女儿"买周边。数据显示，县城里游戏周边的销量增长速度比大城市快一半。
不过问题也随之而来。不少买家收到货发现掉漆、染色，花79块买个残次品。但更多人选择先买再说，有问题再维权。这种消费习惯，和游戏里氪金抽卡如出一辙。
潮玩市场正在发生变化。以前靠新奇造型取胜的玩法，现在被游戏角色取代。但问题是，当游戏热度过去，这些塑料小人还会有人买吗？泡泡玛特每年推出几十个新形象，而暖暖永远都是那个会换装的女孩。
说到底，这不是潮玩市场的胜利，而是游戏情怀的变现。玩家为情感买单，厂商靠情怀赚钱。等到游戏凉了，这些塑料小人恐怕就要在二手市场上打折处理了。
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